在近日召开的顺德区两会上，如何让传统优势产业——家电制造业在互联网时代成功转型与突围，成为代表委员们热议的焦点。面对消费升级、渠道变革和激烈竞争，顺德家电产业正站在新的十字路口。有代表委员明确提出，鼓励企业转变思维，集中资源研发具有市场竞争力的“爆款”产品，并大力开拓网络市场，这被视为一条关键的突围路径。
一、 挑战与机遇并存：互联网重塑家电产业格局
互联网的深度渗透彻底改变了家电行业的游戏规则。传统依赖线下渠道、大规模制造的模式受到冲击，消费者需求日益个性化、场景化，营销方式转向社交媒体与内容电商，产品迭代速度急剧加快。对于以制造见长、品类齐全但品牌集中度有待提升的顺德家电而言，这既是严峻挑战，也蕴藏着巨大机遇。挑战在于，如果无法快速适应新节奏，可能面临市场份额被互联网品牌、跨界竞争者侵蚀的风险。机遇则在于，互联网提供了直接触达海量用户、塑造品牌形象、实现精准创新的高效平台，为“顺德制造”向“顺德智造”与“顺德品牌”跃升打开了新窗口。
二、 核心建言：以“爆款产品”为矛，以“网络开发”为盾
针对上述形势，两会上的建议直指核心：
- 鼓励研发“爆款产品”，打造核心竞争力：建议政府出台专项政策，引导和激励企业从“多品类、广覆盖”的思维，转向聚焦资源，在特定细分市场或应用场景中，打造技术领先、设计出色、用户体验极致的“爆款”产品。爆款的意义不仅在于短期销量爆发，更能快速建立品牌认知，验证创新方向，带动整个产品线的关注度。这要求企业深度融合工业设计、智能技术、用户洞察，实现从“满足需求”到“创造需求”的跨越。例如，聚焦健康生活、智能家居、个性化美学等新兴赛道，推出具有引领性的标志性产品。
- 全力推进“网络开发”，重构营销与创新体系：这里的“网络开发”是广义的，涵盖线上市场开拓、网络品牌建设、数字化营销以及基于互联网的用户互动与产品创新。建议包括：
- 渠道深耕：支持企业不仅入驻主流电商平台，更要积极布局社交电商、直播电商、内容电商等新渠道，建立立体化的线上销售网络。
- 品牌焕新：利用互联网叙事方式，讲述顺德家电的技术故事、匠心故事，提升品牌附加值和情感连接，打破消费者对“传统制造”的刻板印象。
- 用户直连：鼓励企业建立数字化用户运营体系，通过社群、平台等直接收集用户反馈，将用户纳入产品迭代与创新流程，实现“用户驱动创新”。
- 模式创新：探索C2M（用户直连制造）、订阅制服务、场景化解决方案等新模式，从卖产品转向卖服务、卖体验。
三、 突围之路：多方协同，生态赋能
实现从“爆款”到“经典”，从“触网”到“融网”的跨越，需要企业、行业与政府形成合力：
- 企业主体主动求变：企业家需具备互联网思维，加大研发投入，敢于在关键品类上做深做透。内部组织架构和流程应适应快速响应市场的需求。
- 产业集群协同创新：发挥顺德家电产业链完备的优势，推动整机企业、零部件供应商、工业设计公司、软件服务商等协同，构建快速孵化爆款的创新生态圈。
- 政府引导精准赋能：政府可通过设立创新基金、举办设计大赛、引进高端人才、搭建公共技术服务平台（如智能家居互联互通测试平台）、组织网络营销培训、打造区域品牌IP等方式，为企业突围提供有力支撑。改善营商环境，保护知识产权，激发企业创新活力。
顺德家电在互联网时代的突围，本质是一场深刻的转型升级。以“爆款产品”为突破点，以“网络开发”为主战场，意味着从制造思维转向用户思维、从规模优势转向创新优势、从产品导向转向品牌与生态导向。这需要魄力，更需要定力。顺德两会的相关建议，为这场突围战指明了切实的战术方向。若能凝聚共识，扎实推进，顺德家电必能在新时代续写“中国家电之都”的辉煌篇章。
